记者辛圆港联证券
端午假期刚刚结束，尽管受到天气因素影响，出行人数低于预期，但在传统民俗中感受节日氛围，在创新场景中升级消费体验，消费市场也是热点频出。
从出行人次方面看，交通运输部6月2日发布数据显示，端午假期期间，预计全社会跨区域人员流动量累计6.57亿人次，日均2.19亿人次，比2024年端午节假期增长3%。
值得注意的是港联证券，上述数据低于此前的预期，分析人士指出，这可能是受到南方大范围降雨的影响。据交通运输部端午假期前发布的预测，今年端午节假期全社会跨区域人员流动量预计将达6.87亿人次，比2024年同期增长约7.7％。
尽管出行低于预期，但从各平台公布的统计数据来看，传统民俗体验热度不减，“新”消费增长动能较强。
作为传统民俗节日，端午节肯定少不了各类民俗活动。去哪儿旅行数据显示，截至6月2日，平台标签或描述含“龙舟”“端午”“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长2.5倍。
同程旅行数据显示港联证券，端午假期，国内非遗集市相关的攻略访问量同比增长超过300%。此外，同程旅行还表示，夜空无人机表演成为热门景区吸引游客关注、延长停留时间的重要项目。
在体验龙舟文化，享受特色美食之外，今年的端午假期，消费市场也出现了一些“新”玩法，最突出的就是亲子和萌宠出游数据攀升。
今年端午恰逢“六一”儿童节，双节叠加拉动亲子游火热。截至6月2日，去哪儿平台上，端午最受欢迎的主题乐园景区包括北京环球度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界和珠海长隆海洋王国。值得一提的是，上海乐高乐园未开先火。在该平台上，“乐高乐园”搜索量，环比上月增10倍。
宠物友好型旅游也在持续发力。美团研究院数据显示，端午假期前两周，与“宠物出游”相关的搜索量同比上涨57.1%。与此同时，“宠物酒店”搜索量同比上涨近91%，95后、00后年轻游客占“宠物酒店”搜索人群的55%。上海、北京、深圳、成都、杭州等地游客喜欢搜索“宠物酒店”。
“无音乐，不生活”，是当代年轻人的生活宣言。这个端午节，演唱会市场也相当火热。今年端午期间，酒店热度上升榜的TOP3分别为晋城、德州、常州，三地热度成倍飙升的背后分别是“摇滚编年史”演唱会、新青年音乐节和张杰常州演唱会的拉动效应。
节日里自然少不了“买买买”，从平台公布的数据来看，购物趋势也呈现一些“新意”，其中最具特点的就是悦己消费高涨。
5月31日，“什么值得买”发布今年618开门红阶段消费趋势。数据显示，运动服饰、运动器材GMV（商品交易总额）同比增长330.71%、250.72%，户外装备GMV同比增长高达313.42%。
另外港联证券，高端美妆和护理产品消费热度持续释放。彩妆产品、面部护理GMV同比增长120.67%、88.48%。同时，人们对于身体健康的保护更加细分，美发护发、口腔健康GMV分别同比增长82.74%、41.19%。
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